Palavras-chave
midiática“lógica impecável”
e necessidades sejam sempre
satisfeitos.
– a magia do consumo, provavelmente
– que, na sua gratuidade, oferece
à cultura da Comunicação de Massa existente.
Pense nisso!garante que desejos“Existe alguma instância
As imagens e relatos produzidos
pelos meios de comunicação
de massa são representações da
sociedade que os produziu. Rocha
(1995) defende a existência de uma
sociedade “dentro” da Indústria Cultural,
que seria uma representação
da sociedade moderna, criada por
ela mesma. Ele identifica quatro dimensões
que seriam comuns às
duas sociedades – a real e a da representação
– mas que teriam características
diversas em cada uma delas:
economia, Estado, individualismo
e temporalidade. O autor tomou
os anúncios publicitários como
objeto de estudo, mas suas idéias
foram utilizadas, com as devidas
adaptações, para caracterizar a sociedade
de representação do mundo
do esporte.
A sociedade da Indústria
Cultural é uma sociedade em que a
economia está “resolvida”, ou seja,
é uma sociedade de abundância, bem
sucedida economicamente. No esporte,
o exemplo mais explícito é o dos
jogadores de futebol, cujos salários
milionários são freqüentemente alardeados
pelos noticiários esportivos.
Rocha (1995) defende ainda que, no
mundo dentro dos comerciais publicitários,
os resultados econômicos
não dependem de trabalho ou de
esforço, como acontece na sociedade
capitalista. Pelo contrário, uma
