Preço de um sonho!

É comum o torcedor se emocionar ao

testemunhar a premiação de um atleta,

elevando seu esforço a ato de heroísmo

e bravura. Mas existe uma diferença

entre a vida do atleta que é apresentada

pelos meios de comunicação e sua vida

real. Este artigo discute tais diferenças,

com base em pesquisa acadêmica em

que foram realizadas entrevistas com

atletas e profissionais do voleibol e uma

análise da cobertura dos Jogos Olímpicos

de Atenas feita pela imprensa

brasileira. Tendo como foco o indivíduo,

discute-se o papel da mídia na constru-

Palavras-chave

midiática

“lógica impecável”

e necessidades sejam sempre

satisfeitos.

– a magia do consumo, provavelmente

– que, na sua gratuidade, oferece

à cultura da Comunicação de Massa existente.

Pense nisso!garante que desejos“Existe alguma instância

As imagens e relatos produzidos

pelos meios de comunicação

de massa são representações da

sociedade que os produziu. Rocha

(1995) defende a existência de uma

sociedade “dentro” da Indústria Cultural,

que seria uma representação

da sociedade moderna, criada por

ela mesma. Ele identifica quatro dimensões

que seriam comuns às

duas sociedades – a real e a da representação

– mas que teriam características

diversas em cada uma delas:

economia, Estado, individualismo

e temporalidade. O autor tomou

os anúncios publicitários como

objeto de estudo, mas suas idéias

foram utilizadas, com as devidas

adaptações, para caracterizar a sociedade

de representação do mundo

do esporte.

A sociedade da Indústria

Cultural é uma sociedade em que a

economia está “resolvida”, ou seja,

é uma sociedade de abundância, bem

sucedida economicamente. No esporte,

o exemplo mais explícito é o dos

jogadores de futebol, cujos salários

milionários são freqüentemente alardeados

pelos noticiários esportivos.

Rocha (1995) defende ainda que, no

mundo dentro dos comerciais publicitários,

os resultados econômicos

não dependem de trabalho ou de

esforço, como acontece na sociedade

capitalista. Pelo contrário, uma

: herói, atleta e imagem

ção de um discurso idealizado sobre o

atleta, em que ele é elevado à condição

de herói, ser talentoso e dotado de

capacidades sobre-humanas. Com base

em suas experiências, atletas, médicos,

treinadores e outros profissionais

apontam e avaliam os sacrifícios exigidos

pela competição em alto nível – contusões,

abandono da escola e pressão

psicológica por resultados – como

possíveis fontes de problemas na

formação humana dos jovens atletas

brasileiros.